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Mit der Entwicklung einer ganzheitlichen Marketingstrategie entsteht aus den Analysebausteinen ein Handlungskonzept. Darin sind die kurz-, mittel- und langfristigen Zielvorstellungen definiert, gefüllt mit konkreten strategischen Inhalten zum Produkt, zur Kundenstruktur, zur Distribution und zur Kommunikation.
Ziele und Inhalte werden schließlich in |
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einzelnen Botschaften zusammen-gefasst, die über die richtigen Medien sowie eine entsprechende kreative Umsetzung vermittelt werden sollen. Darauf aufbauend heißt es, auf dem Markt der Möglichkeiten zielgruppengerecht und am jeweiligen Absatzkanal orientiert die strategisch wichtigsten Stellen zu besetzen – mit der Medienplanung. |
